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Développer un contenu efficace pour votre projet de site web

Dans un blog précèdent, nous avons souligné l’importance d’avoir un site web efficace pour générer un trafic, des clients potentiels et des ventes. Le contenu est roi!

Pour que le contenu soit roi, vous devez passer à travers un certain processus et développer un plan de contenu pour votre site web.

Voici 10 questions qui doivent se poser pour que vous commenciez à développer un contenu efficace :

  1. Quels sont les services ou produits les plus populaires pour vos clients/clients potentiels?
  2. Quelles sont les forces et les faiblesses de votre organisation?
  3. Quels besoins de vos clients être satisfaits par vos produits ou services?
  4. Décrivez le client type (besoins, désirs, préférences, peurs, inquiétudes, etc). Que pouvez-vous dire à propos de vos meilleurs clients?
  5. Qui est votre concurrence? (Énumérez-les)
  6. Qu’est-ce qui vous distingue de la concurrence? Pourquoi un client devrait vous choisir plutôt qu’un autre?
  7. Avez-vous un slogan ou une image de marque existante?
  8. Comment attirez-vous les nouveaux clients?
  9. Quels sont les mots-clés qui permettraient aux clients de vous trouver en ligne?
  10. Quel est l’emplacement géographique ciblé? (international, national, régional, local)

Vous n’aurez probablement pas réponse à toutes ces questions dès le commencement, mais avec temps et effort, elles deviendront claires pour votre organisation et vous.

Les réponses à ces questions vous aideront ensuite à rédiger le contenu de votre site web page par page.

Comment planifier la rédaction du contenu de chaque page?

Pour chaque page de l’architecture proposée de votre site web, l’objectif devrait de garder les choses simples pour vos clients. Après la page titre (en-tête principal de la page), le deuxième contenu le plus importante sera celui du premier paragraphe. Ce paragraphe devrait résumer la page et faire un lien avec votre appel à l’action principal. Idéalement, ce paragraphe serait tellement convaincant que l’utilisateur passera à l’action. Pour les clients qui ne seraient pas convaincus dès le départ, vous pouvez ensuite développer davantage vos arguments du premier paragraphe et les consolider avec d’autres points. Utilisez cette tactique jusqu’à ce que vous ayez complètement développé tous vos arguments. Au bas de la page, assurez-vous de fournir des indications claires pour que l’utilisateur sache où se diriger ensuite. 

Lorsque vous rédigez le texte pour chaque page de votre site, vous devez considérer que vous écrivez pour le lecteur (l’être humain derrière l’écran). Il est donc important de se concentrer sur la nature même de la page. Voici quelques questions qui vous permettront de garder ce focus :

  • Quel est le résultat souhaité par votre page?
  • Qui est ciblé par votre page?
  • Quels sont les trois principaux avantages que vous souhaitez communiquer?
  • Quels mots clés devriez-vous inclure pour l’optimisation des moteurs de recherche?

Questions pour la révision du contenu de votre site web

Lorsque vous aurez écrit une copie pour votre lecteur principal (l’humain), faites une révision du contenu pour vous assurer que vous êtes resté concentré sur vos objectifs et que ce contenu sera en mesure de générer du trafic à partir des moteurs de recherche. Préparer une liste de vérification est considéré comme une bonne pratique. Voici donc quelques questions importantes à considérer pour votre révision :

  • Le contenu de la page contient-il plus de 300 mots?
  • Le titre de la page principale est-il clair et accrocheur?
  • Votre contenu s’adresse-t-il à votre public cible? Est-il pertinent pour ce public? Le contenu incite-t-il le lecteur à passer à l’action (résultat souhaité)
  • Les avantages sont-ils résumés dans le premier paragraphe et incitent-ils un appel à l’action?
  • Votre contenu est-il divisé par des sous-titres et des paragraphes?
  • Abordez-vous le lecteur?
  • Avez-vous des erreurs d’orthographes ou grammaticales?
  • Après la lecture de la page, le lecteur saura-t-il où se diriger ensuite?
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